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在这种情况下，公司很自然地喜欢做更多的事情，而不仅仅是写一张支票，许多组织利用可用的资源作为行善的力量。这位经常被嘲笑的影响者和社交媒体群体是最快偏离目标的群体之一。 加州模特兼 Instagram 网红凯伦·沃德 (Kaylen Ward) 现在被称为“裸体慈善家”，因为她在几天内通过出售裸体自拍照筹集了超过 10 万美元。YouTube 用户和名人（例如 Joel McHale）以及澳大利亚游戏玩家 @muselk 和 @lazarbeam 正在参加一系列直播来筹集资金。 对世界事件的快速响应是数字原生和基于社交的商业的标志之一。影响力人士、游戏玩家和初创企业规模虽小、敏捷，但影响力巨大，能够构思创意并以惊人的速度将其付诸实践。他们通常与观众的真诚联系也激发了高度的反响，因为他们支持的事业贴近创作者和观众的心。 但更传统的品牌呢？时装屋 Balenciaga 是最引人注目的捐助者之一，发布了考拉主题的连帽衫和 T 恤。
其母公司开云集团已捐赠 100 万澳元，服装销售额的 100% 将用于丛林大火救援，特别是开云集团和 Balenciaga 可持续发展专家选择的慈善机构 WhatsApp 号码 其他品牌也将重点放在产品捐赠上，可口可乐推出了“与 Firies 分享可乐”活动。这些品牌罐子将不会出售，而是直接交给紧急服务部门。你可能会说，可口可乐的定制品牌经常占据大量专栏，但抛开怀疑不谈，该公司还向一系列慈善机构提供了大量捐款，并为受到影响的小企业提供经济支持。 尽职调查至关重要，因为正如许多场合所证明的那样，应对灾难对品牌来说充满了危险。在第一次公关热潮之后，评论者很快就热衷于了解公司的动机。慈善事业是一种自然的品牌属性，还是与组织的日常行为相矛盾？ Balenciaga 有着致力于公益事业的历史，此前曾创造过一系列服装来为联合国世界粮食计划署提供帮助。然而，如果矿业公司或石油生产商过于积极地参与筹款活动，可能会受到质疑。
许多人将丛林大火的破坏至少部分归因于气候变化以及澳大利亚广泛的煤炭出口可能在这一等式中发挥的作用。 在Catalyst 2020 年 1 月号中，的客户总监 Piers French 讨论了社会价值在企业中的作用。在谈到各品牌对澳大利亚灾难的多种不同反应时，他表示：“我们很感激地收到企业捐款，但利用您的品牌和商业模式来提高知名度和筹款——就像 Balenciaga 所做的那样——创造了一个良性的价值循环：为客户、为员工和股东。对于那些具有真实社会价值观的品牌来说，考验不是“我们是否有参与的风险？”。问题是“我们的客户是否期望我们成为解决方案的一部分？” 如果不参与其中，会损害我们的品牌吗？” 即使是那些善意捐款的人在如何花钱方面也面临着挑战，之前的努力将现金泄露给效率较低的分销商或彻头彻尾的骗局。